Bizkaibus estrena otra campaña de marketing online dirigida a los jóvenes

Bizkaibus ha lanzado el primero de los vídeos animados de su recién estrenada campaña de marketing online. Al igual que la anterior se desarrollará íntegramente en internet, sobre todo en YouTube, Facebook y Twitter. La campaña precedente estuvo protagonizada por el conocido actor Javier Antón —célebre, por ejemplo, por su intervención en el programa Vaya Semanita de ETB— y constaba de cinco vídeos, dos de marca y tres cortometrajes; y la actual se compone de tres vídeos animados en los que se explican las cualidades del servicio de autobuses, así como el compromiso social de Bizkaibus por encima de la rentabilidad económica.
El primero de los vídeos refleja las ventajas de la nueva tarjeta Gazte multimodal y el ahorro que supone su utilización. La voz en off subraya que "hemos creado una tarjeta que puedes utilizar indistintamente en metro, tranvía, EuskoTren y Bizkaibus y con la que ahorras dinero". Es el nuevo billete multimodal Gazte para menores de 26 años: "Elige la opción que mejor se adapte a tus necesidades y recuerda que para su adquisición es necesaria la tenencia de una tarjeta Barik personalizada que tenga activado el perfil joven". La duración de la campaña es de un mes, y en ese tiempo se lanzará un vídeo animado cada diez días aproximadamente. Para su difusión también se hará uso de los perfiles de Bizkaibus en Facebook y Twitter.
La anterior campaña, que data de noviembre pasado, cosechó una buena respuesta —llegó a más de 170.000 personas— y por eso se repite la experiencia. Se hace, además, coincidiendo con el inicio del curso universitario, ya que se dirige a los jóvenes. Este año se quiere hacer llegar a ese sector poblacional la puesta en marcha de los nuevos títulos Gazte mutimodales incorporados o las nuevas oficinas de Bizkaibus en el Campus de Leioa de la Universidad del País Vasco.
Planeando sobre las cifras concretas, la campaña que dio origen a la actual obtuvo 756.518 impresiones y 234.123 reproducciones de vídeo en total, entre Twitter, Facebook y YouTube, según indican los datos del informe de resultados. Los minutos de vídeos reproducidos fueron 175.000, más de 2.900 horas, el equivalente al minutado de 2.000 películas, según subrayan desde el Departamento de Transportes, Movilidad y Cohesión del Territorio de la Diputación Foral de Bizkaia. En consecuencia, se valoran como muy positivos los resultados logrados, teniendo en cuenta que lo que se explicaba eran las características del servicio, además de apelar a la emoción en torno a la marca Bizkaibus.
Pero la campaña arrojó más buenas noticias para sus responsables. Más del 75% de las visualizaciones obtenidas fueron de jóvenes entre 16 y 34 años. El 45% de las cuales fueron, en concreto, de jóvenes entre 18 y 24 años. Ello ha motivado que ahora se busque repetir el éxito del año pasado. Ahora, tras el primer vídeo lanzado, llegarán los dos restantes. El siguiente hará referencia al valor social del servicio que presta el ente foral, y el que será colofón de la iniciativa subrayará la tarea que presta Bizkaibus a los universitarios que acuden cada día a las aulas de la UPV-EHU.

La campaña de Bizkaibus dirigida a los jóvenes constará de tres vídeos.

Categoría: Joseba Arruti , transporte